5 grešaka prilikom kupovine promotivnog materijala!

Međutim, iako reklamni proizvodi mogu da poboljšaju prepoznatljivost brenda, postoji nekoliko čestih grešaka koje mogu dovesti do gubitka novca i reputacije. Nestrateški izbor proizvoda, loš kvalitet ili pogrešno brendiranje često znače da investicija nije donela očekivane rezultate.

U vremenu kada konkurencija ulaže u personalizaciju i korisničko iskustvo, važno je da promotivni materijal bude usklađen s identitetom firme i ciljevima kampanje. Prvi korak ka uspehu je prepoznati i izbeći greške koje se često ponavljaju.

Greška #1: Nedefinisana ciljna publika

Jedna od najčešćih grešaka pri odabiru promotivnog materijala jeste zanemarivanje pitanja – kome se zapravo obraćamo? Bez jasnog uvida u to ko su ljudi kojima želite da ostavite utisak, rizikujete da izaberete proizvod koji im ne odgovara, ne koristi im ili ih jednostavno ne zanima.

Na primer, šolje sa logotipom mogu biti praktične za zaposlene u kancelarijama, ali za mlađu publiku koja je u pokretu i prati savremene trendove – power bank može imati daleko veći efekat. Pravi izbor ne zavisi samo od budžeta, već od toga da li taj predmet „govori jezik“ vaše publike.

Zato je ključno da pre kupovinepromotivnog materijala postavite sebi konkretna pitanja: Koliko godina ima moja ciljna grupa? Gde i kako provodi vreme? Koje vrednosti im znače? Šta bi im bilo korisno u svakodnevnom životu? Odgovori na ova pitanja pomoći će vam da kreirate poklon koji ostavlja utisak, a ne završava zaboravljen u fioci.

Greška #2: Fokus samo na cenu, a ne na kvalitet

Biranje promotivnog materijala isključivo po najnižoj ceni često vodi ka suprotnom efektu od željenog. Iako je ušteda važna, reklamni proizvodi su ogledalo vašeg brenda – a kada oni deluju jeftino, lomljivi su ili brzo postaju neupotrebljivi, isti utisak ostavljate i vi.

Loš kvalitet znači da će se hemijska olovka prestati da radiposle dva dana, da će se logo s majice sprati nakon prvog pranja ili da će privesci za ključeve izgubiti oblik još u torbi. Time se gubi osnovna svrha reklamnogmaterijala – da traje, da se koristi i da konstantno podseća na vaš brend.
Zato je važno razlikovati cenu od vrednosti. Kvalitetan proizvod možda jeste skuplji u startu, ali njegova dugotrajnost i pozitivan utisak koji ostavlja donose znatno veću marketinšku vrednost.

Greška #3: Neusklađenost sa brendom

Promotivni materijal koji ne odražava identitet vašeg brenda može delovati zbunjujuće, neprofesionalno ili jednostavno neprimetno. Kada boje, fontovi ili vizuelni stilovi odstupaju od onih koje inače koristite, gubi se efekat prepoznatljivosti – a to je upravo ono što promo proizvodi treba da pojačaju.

Doslednost gradi poverenje. Kada je svaki element vašeg marketinga usklađen – od sajta, preko vizit karti, do promo proizvoda – stvara se celovita slika firme koja zna ko je i za šta se zalaže. Zbog toga je važno da u svaki korak procesa – od dizajna do odobravanja proizvoda – uključite brend smernice. One su bitne za profesionalan, prepoznatljiv i pouzdan identitet.

Greška #4: Nepoštovanje rokova i sezone

Jedna od češćih, ali često potcenjenih grešaka je naručivanje reklamnog materijala u poslednjem trenutku. Kada se promotivni proizvodi ne isporuče na vreme, cela prilika može biti izgubljena. Nema koristi od brendiranih proizvoda ako oni stignu nakon što je događaj, kampanja ili sezona već prošla.

Zamislite sledeću situaciju: pripremate se za letnji sajam i odlučujete da podelite praktične promo torbe za plažu sa logotipom vaše firme. Međutim, narudžbinu šaljete prekasno, proizvodnja kasni, a torbe stižu nekoliko dana nakon sajma. U tom trenutku, sav trud i budžet koji ste uložili više ne donose planirani rezultat.

Da biste izbegli ovakve situacije, planirajte narudžbine reklamnog materijala najmanje 4 do 6 nedelja unapred. To vam ostavlja dovoljno vremena za izbor, dorade, odobravanje uzoraka i eventualne korekcije. Pravovremeno planiranje znači sigurnost da će vaš materijal stići na vreme i ispuniti svoju svrhu u punom kapacitetu.

Greška #5: Ignorisanje funkcionalnosti i korisnosti proizvoda

Promo materijal koji ne donosi praktičnu vrednost korisniku najčešće završi – zaboravljen. Bilo u fioci, bilo u kanti, takvi proizvodi ne ispunjavaju osnovnu funkciju brendiranja: da budu viđeni, korišćeni i da podsećaju na vaš brend. Ako predmet ne rešava konkretan problem ili nema jasno mesto u svakodnevici korisnika, teško da će ostaviti ikakav trag.

Loš primer je promo predmet koji je suviše specifičan – poput minijaturne lampe koja radi na retke baterije. Takvi artikli izazivaju konfuziju umesto koristi. Sa druge strane, proizvodi poput eksternog punjača, notesa, hemijske olovke ili boce za vodu gotovo uvek nađu put do svakodnevne upotrebe i ostaju duže u opticaju.

Poenta je u jednostavnosti i korisnosti. Kada birate reklamne artikle, razmislite šta bi vašoj ciljnoj grupi moglo da koristi u svakodnevnom životu. Što je upotrebljivost veća, veće su šanse da vaš brend ostane prisutan u njihovom okruženju.